Penkkiurheiluviikko

Stadion-säätiö/Olympiastadion

Palkinnot

Silver Effie Finland, Tuote- ja palvelusarja
Non-profit

Asiakas

Stadion-säätiö/Olympiastadion
Maija Innanen
toimitusjohtaja
Marju Paju
markkinointijohtaja
Kampanja pähkinänkuoressa 

Olympiastadion meni remonttiin vuoden 2015 lopussa.

Stadion halutaan kuitenkin aktiivisesti pitää ihmisten mielissä vuoteen 2019 kestävän remontin aikana. Lisäksi on kerättävä rahaa remontoitavan stadionin varustamiseen, koska remonttiin myönnetyt varat kattavat vain "seinät" ja infrastruktuurin - eivät remontoidun stadionin varustamista.

Stadion päätti aloittaa maineensa ylläpitämisen ja irtaimistonsa purkamisen - totta kai - jo ennen raskaita rakennustöitä. Piti keksiä, mitä tehdä poistettaville Olympiastadionin puupenkeille. Siitä keksittiin koko kampanjan keskeinen ajatus.

Päätettiin antaa kaikille suomalaisille mahdollisuus ostaa itselleen stadionin penkkejä, mutta hinnan kohtuullisena pitämiseksi ja stadioniin liittyvien liikunnallisten arvojen takia päätettiin, että ihmiset saavat itse sahata penkkinsä irti.

Kampanja toteutettiin yhtenä viikkona, joka nimettiin Penkkiurheiluviikoksi. Sitä mainostettiin somessa levitetyllä filmillä sekä yhdellä IS:n kokosivulla. Lisäksi haettiin ansaittua mediaa tiedotustilaisuudella.

Verrattuna käytännössä nollabudjetin mediaostoihin, kampanja sai valtavasti huomiota valtakunnallisissa sekä alueellisissa medioissa. Sen kommentointi oli poikkeuksetta positiivista, ja se sai stadionille (ja koko suomalaiselle urheilumaailmalle) myönteistä huomiota.

Varsinaisia sahaajia saapui syksyiselle Stadionille viikon aikana noin 10 000, ja tuoleja sahattiin irti (myytiin) 6000 kappaletta. Tuolien myynnillä saatiin Stadionin varainkeräys alkuun. Sahaaminen tuotti varainhankintaan 100 000 € "budjetoimatonta" rahaa.

Toimisto

Markkinointitoimisto Cassius
Erkko Mannila
luova johtaja, copywriter
Antti Tuominen
copywriter
Axa Fahler
copywriter
Hermanni Kanerva
AD
Tuukka Tujula
AD
Maija Nikkonen-Hilli
projektijohtaja
Vesa Markonsaari
ad-assistentti
Eric Raunio
videon ohjaaja